相信每個網路行銷從業者都希望自家網站能在 Google 搜尋結果上「有效」曝光，以吸引更多人潮！要達成此目的，有兩種方法：第一種是透過付費「關鍵字廣告（PPC）」出現在廣告版位，第二種便是透過符合搜尋引擎規範的網站優化（SEO），使你的網站能被 Google 搜尋引擎收入，出現在 Google 的自然搜尋結果！
當廣告成效不如預期、甚至無法操作、被停用時，你可以很清楚的推到是哪個環節出了問題，具體的原因呼之欲出；但在 SEO 領域上，若網站的點擊數變少、搜尋流量下滑、Google 把你的網站從搜尋頁上下架時，SEO 人員都要分析非常多資料、有時甚至還要有經驗的 SEO 顧問一起研究討論，甚至檢查網站的前端、伺服器端等才能釐清原因。有時候，就算是最頂尖的專家協助還釐清不出原因。
除了無法直接知道網站排名下滑的原因之外，Google 演算法一個月就來幾次小更動、每個幾個月就有大更新。因此身為 SEO，經常要不定期的關注 Google 在搜尋引擎上到底做了哪些事，甚至要因應更新的方向定出網站優化的方案。
SEO 的資訊又雜又大，甚至外面有一些不實的江湖傳說，像是「SEO 就是在文章中插入關鍵字就好」等謊言。其實對未接觸過 SEO 的初心者來說，他無法判斷哪個資訊才是正確的，因此還是接受系統課程的 SEO 教學、並且有實務經驗的老師帶領實戰操作，邊學邊做，才是最保險又不浪費生命的做法。
擁有了基礎的 SEO 理論之後，還是要在業界、或自己架一個網站實務操作至少一年，才會真正了解到一些基礎的 SEO 操作、流程。此時可藉著報名進階的 SEO 課程、透過各種學習資源自學 SEO 或定期追蹤 SEO 權威網站的文章來充電。總之，就是要大量閱讀、大量學習。
而 SEO 的基本功，是必須要花大量的時間來打好基礎：像是看懂 Google Search Console 與 GA 等報表上的數據以及成效分析、理解 Google 排名背後的演算法、理解如何佈局 SEO 整體架構、知道如何優化網站（不會基礎的 HTML、CSS 語法就沒資格做 SEO）等。總之，最快的方法就是自己架設一個網站來做 SEO 優化來驗證你所學的 SEO 理論。
SEM 關鍵字廣告課程（註：SEM 在此意同 PPC 關鍵字廣告）結業的張同學，仍是高中觀光科三年級的學生。但是在其他學對未來尚未有明確想法時，張同學早已將職涯定位熱門的網路行銷產業，更善用關鍵字廣告中所學的網路行銷技能，獨立接案賺錢。現已成功經手 3 個案子的張同學，分享整個 SEM 搜尋引擎行銷 課程的學習歷程如下：
在了解網站課程大綱時，很讓我驚豔的是在進到官網後，接觸到的線上諮詢專員。他們真的很認真理解我的需求，並且很有耐心的解決我的種種疑惑，甚至是一些我沒想到的職涯規劃都陪我考量和討論，認真詳細到讓我真的相信他們絕對不可能是線上機器人；而不同於一般補習班的純粹推課程，他們是真的有在幫我著想，也不勉強我馬上決定，所以就決定要給達內 IT 和自己一個機會。
而達內的網路行銷教的是百度的 SEM 關鍵字廣告，先別緊張為什麼百度，一開始我也疑惑了一下，但讓我花點時間稍微分享一下。
雖然不同一般補習班 SEM 搜尋引擎行銷 是學 Google 的關鍵字廣告操作，一開始可能會有疑慮說，現在學百度是不是以後 Google 的 就要重學？但其實百度跟 Google 搜尋引擎邏輯是差不多的，不管哪個去做優化，方法基本上是一樣的，雖然關於抓取、索引、排名演算法等都不一樣，但這些區別不足以造成SEM 搜尋引擎行銷 方法不同。而那些關鍵字廣告做得好的網站，在百度和 Google 排名都不可能太差。就算演算法持續在變動，只要有好的 SEM 搜尋引擎行銷觀念加上技巧都可以帶來不錯的流量，這大概就是達內能給予和其他補習班不同的地方之一，某種程度的多學到不同的東西，這對我不論未來要在台灣或大陸走跳，都讓我有更大的優勢和戰鬥力，而這樣的技能和競爭力，是我想要的。
而在我分享這些學習歷程同時，我已經接手過兩個專案，目前正在進行第三個專案。一路上當然還有很多需要學習跟累積經驗的部分，但真的要感謝達內在行銷課程中，幫我打下深厚的基礎，讓我在自己操作 SEM 關鍵字廣告 時，更有邏輯架構，也能透過自己的技能和實戰力，接下更多的工作。讓我在面對潮流趨勢的網路之戰時，不僅有擁有我原先的專業，甚至是自己接案的能力，當然讓我面對更多未知的未來，有更大的信心跟發展方向，就更不用說，當你會許多別人不會的東西，心裡的成就感滿溢到不行！
在短期衝刺訂單時，SEM 的廣告操盤是最直接有效的做法。長期來看，如果只仰賴廣告，行銷成本就會居高不下。這時就需要 SEO，好讓網站佔有搜尋結果名列前茅的版位了！但是 SEO 需要長期經營與網站內容、技術性的優化，因此有人形容「SEM 是短跑衝刺， SEO 是馬拉松」。因此，我的下一步，就是報名 SEO 課程，繼續把網路行銷技能學得更徹底！
